Кармините паднаа како први жртви на пандемија во козметичката индустрија, но затоа „убавицата над маската“ се продава како никогаш порано!
Тежината на старата поговорка, дека очите зборуваат повеќе од усните, козметичката индустрија буквално ја почувствува за време на пандемијата. Беше лесно со маски за лице. Веднаш штом се дозна дека тие се единствената физичка бариера за коронавирусот, разни навлаки за уста и нос доживеаја ренесанса, тие брзо преминаа од медицинско помагало во модно парче. Тогаш природно се појави прашањето: дали има смисла да се нашминкате? Последиците паднаа на познати брендови. Отпрвин, имаше драстичен пад на прометот на сите козметички производи. Како што напредуваше пандемијата, продажбата на кармини стануваше сè послаба, но затоа во последно време побарувачката за сенки, ајлајнери, маскари постојано расте.
Во желба да се вратат во нормала, првите клиенти успеаја да започнат да експериментираат со она што денес се нарекува „убавина над маската“. Инфлуенсерите за убавина ги преплавија социјалните мрежи со совети како подобро да ги истакнете очите сега кога вашата уста е покриена. Видео со инструкции секогаш ќе најдете на YouTube, но вистински шампион во тој бизнис е TikTok, со фантастични 53 милиони прегледи на разни видеа под ознаката #MaskMakeup.
Продажбата на шминка за очи е зголемена за неверојатни 204 проценти во последните три месеци во споредба со претходните години, објави агенцијата Кантар. Кармини, пак, паднаа како прва жртва на пандемија во козметиката. Amazon забележа помала продажба за 15 проценти во категоријата „нега и боја на усните“, па поради намалената побарувачка, цените на овие производи беа намалени за скоро третина.
– Поради covid-19, однесувањето и приоритетите на клиентите ширум светот драматично се менуваат. Фреквенцијата на шминкање на устата се намалува, бидејќи луѓето имаат помала веројатност да излегуваат или да носат маски – рече Масахико Ватани, извршен директор на „Шисеидо“, откако овој луксузен бренд ги објави најлошите продажни резултати од рецесијата во текот на 2000-тите.
Терминот „индекс на кармини“ беше смислен од Леонард Лаудер, претседател на Есте Лаудер уште во 2001 година за да ја следи продажбата на кармини за време на економската криза. Неговото предвидување, дека продажбата на производи за шминка и нега на усните ќе расте, се покажа погрешно затоа што всушност падна за скоро 10 проценти во тоа време. Сепак, терминот сега се враќа за да опише друг современ феномен – тенденцијата на клиентите да задржат мали знаци на луксуз во време на несигурност. Во интервју за списанието WWD, Лаудер рече дека концептот на „индекс на кармини“ може да го отвори патот за нови верзии на достапниот луксуз, бидејќи за време на пандемија, клиентите се свртуваат кон производи како што се шминка за очи и нега на кожата. Таму е во право Лаудер.
Само Алибаба во Кина, во продажба од оваа категорија, забележа месечен раст од 150 проценти. Во меѓувреме, европските брендови како Лореал го удвојуваат производството на шминка за очи.
„Очигледно е: кога не можете да ги видите усните, вашите очи стануваат супер важни“, рече Жан-Пол Агон, директор на позната француска компанија. – Затоа гледаме можност во развој на шминка за очи и производи кои обезбедуваат издржливост – посочи тој.
Ланецот Неверојатни студии Лаш, со повеќе од 250 бутици за убавина во САД, објави 22% раст на дигиталната продажба од почетокот на пандемијата. Другите, како што е брендот „Моја убавина“, забележаа раст од 480 проценти во шминкањето на очите, додека продажбата на „Твизерман“ за виткачи за трепки се зголеми за 330 проценти, објави британски Телеграф. Пандемијата исто така отвори нов пазар за производи наречени „маски“ – прекар за анти-акни и други оштетувања на кожата предизвикани од носење маски. Во цената е вклучено и сè што може да придонесе за разубавување дома. Уредите за испарување на лицето и серумите кои содржат витамин Ц, беа меѓу водечките трендови среде самоизолација, забележува Бизнис Инсајдер.
И за крај, но не и најмалку важно, добрата вест за љубителите на шминка, и помалку добра вест за козметичката индустрија. Консалтинг фирмата Мекинзи објави преселување со кое се докажува дека нега на убавината е скоро неуништлива. Но, ќе помине долго време пред козметичката индустрија да ги надомести загубите предизвикани од затворањето на продавниците. Мекинзи предвидува дека глобалниот пазар за убавина – кој во моментов се проценува на 500 милијарди долари – ќе се намали за 20 до 30 проценти до крајот на годината поради коронавирусот.
