Џонатан Андерсон повторно изненади со својот необичен формат.
Само неколку дена по презентацијата на „Show in a box“ од неговиот бренд, Џонатан Андерсон ја потврди титулата мајстор за необични решенија. За премиерата на колекцијата Loewe за пролет/лето, тој направи вистински налепници со слики од изгледот со кои можете да ги декорирате вашите ентериери. Оваа идеја е родена во соработка со британската уметница Антеха Хамилтон. „Наместо „макро“, станавме „макси“- сите слики се со природна големина“, додаде Андерсон во краткото видео во кое се опишува колекцијата.
Потрагата по нови форми на комуникација со печатот и клиентите стана за него и чин на размислување и едноставно начин да се преиспита модерната мода и нејзиното место во неа. Тој зборуваше за фактот дека модните ревии во нивната вообичаена форма се веќе морално застарени, но само по очигледниот и принуден карантин, брендовите активно размислуваа за тоа што може да ги замени. Додека некои направија прилично досадни видео презентации и стандардни книги за изглед, други отворија уште поголем простор за креативност. Повторно, тешкотиите станаа катализатор за позитивни промени – на крајот на краиштата, мора да има нешто добро во нив. Самата колекција стана ода за движење, слобода да се биде сопствен и рачно изработен.
Според самиот дизајнер, „оваа облека слави ракотворби и ве тера да размислувате за минатото, сегашноста и иднината“. Задебелени хипертрофирани форми (кои јасно се однесуваат на најдобрите примери на Кристијан Диор и Кристобал Баленсијага), изобилство на софистицирани техники на занаетчиство (фустани користени ткаење на кожа Loewe, инсерти и сложени драперии) – сите овие работи се прикажани во движење – моделите во танцот на фотографијата . И тука не станува збор само за радоста на животот (што ни беше одбиена во карантин), туку и за демонстрација на можностите на самата облека: главниот недостаток на lookbooks, е што тие се апсолутно статични. Но, најважен е психолошкиот ефект.
Ние сакаме таков бегство: ако сме сè уште ограничени во патувањата, нека модата барем ни помогне да ја смениме околината.
