Како друштвените мрежи ја спасија модата за време на пандемската криза?
Бидејќи земјите почнаа постепено да ги затвораат своите граници и да ги ставаат своите граѓани во строг карантин, модната индустрија привремено падна во депресија. Сите вообичаени механизми за работа сега беа недостапни и сите воспоставени процеси беа нарушени. Никој не разбра како да покаже нови колекции во такви услови, да прави и продава облека и воопшто: што ќе се случи понатаму со модата? Но, додека едни беа во паника, други бараа начини за излез од оваа ситуација. Спасот го најдоа – на социјалните мрежи и во соработката со инфлуенсери.
Кога светот започна да се затвора на пролет поради силна блокада, стана јасно: нема да биде како порано. Едноставно беше невозможно да се организира модна недела со вообичаени модни ревии или да се сними полноправна рекламна кампања. На почетокот не верувавме дека новите есенски колекции ќе ги има во продавниците, бидејќи сите фабрики беа затворени. Не беше јасно како да ги промовираат своите производи сега. Одеднаш стана очигледно дека не сите стари методи се многу ефикасни во сегашната ситуација, а новите едноставно сè уште не се измислени. Но, кризата секогаш ја поттикнува креативноста, па дизајнерите сепак би можеле да се преселат во нова реалност. Првиот беше кралот на Инстаграм, Симон Порт Жакемус: на самиот почеток на карантинот имаше одлична идеја виртуелно да ја претстави својата нова рекламна кампања. Тој испратил предмети од неговата колекција пролет/лето на моделот Бели Хадид да му позира на фотографот Пјер-Анжу на FaceTime.
Следејќи го него, оваа идеја беше усвоена од сите најголеми сјајни списанија во светот. Така, дизајнерот направи преседан и измисли нов начин на работа со инфлуенсери што не бара директен контакт и скапо снимање со цел тим од професионалци. Вие само испраќате работи со курирска услуга, а потоа славните личности се појавуваат на Инстаграм, каде што веднаш ги гледаат милиони луѓе ширум светот. И иако до есента ситуацијата започна да се подобрува нешто, и веќе се прилагодивме на животот во услови на воздржаност, сепак беше очигледно дека сè уште сме далеку од враќање на старата норма. Затоа, колегите на quакемус го прифатија неговиот метод и го надминаа наставникот. Првиот беше Оливие Рустинг, креативен директор на Balmain. Со цел да и ги претстави на јавноста новите предмети со монограми, кои ги откри во архивите на куќата, тој им испратил облека со овој принт на своите музи Ким Кардашијан и Џенифер Лопез. Тие не само што ставија слики од облеката Balmain на своите профили, туку се појавија и на нив на последната ревија на брендот – иако не физички, туку само на екраните, кои овојпат го заменија традиционалниот прв ред. Овој потег буквално ги разнесе социјалните мрежи и страниците за вести – веројатно цело време сте наидувале на овие фотографии пред неколку недели.
Миучија Прада, која секогаш оди чекор напред пред целата модна индустрија, исто така не можеше да застане настрана и да не помисли на нешто свое. Ги обедини модните уредници и инфлуенсери ширум светот, емитувајќи ги Prada и Miu Miu во поголемите градови. Во исто време, гостите се собраа во нивните родни места, каде на екранот им беше прикажана модна ревија. Така, им е овозможено да имаат целосен ефект на учество без опасен контакт со голем број луѓе од целиот свет. Во исто време, немаше никој на страницата освен моделите – и тоа беше стратешки исправно не само од медицински причини. На позадината на празната сала, изложената облека привлече уште поголемо внимание и беше можно да се испита подетално.
Па, последниот (а можеби и најимпресивниот) случај го покажа новиот креативен директор на Givenchy, Метју Вилијамс. Тој ја подготви презентацијата на својата деби колекција што е можно поконцизно – едноставно со објавување на lookbook на Instagram приказните. Но, една недела подоцна, не чекаше вистинска информативна бомба: сите нови погледи беа испратени до пријателите на Домот – познати личности и влијателници ширум светот, за да можат да се сликаат во нив. Добиените фотографии беа на личните сметки на хероите и на Givenchy Instagram. Ким Кардашијан, Кајли Џенер, Наталија Водианова, Лив Тајлер, Каја Гербер, Лота Волкова и многу други учествуваа во таков флеш моб – ова е веројатно најимпресивниот збир на sвезди што рекламираат колекција. Затоа, воопшто нема да не изненади ако, по објавувањето, колекцијата се распродаде за неколку часа – со таков убедлив тим за поддршка, сè е можно.
