Искрено не знам дали сум…
Моите чувства се мешаат, во најмала рака. Како некоја што ја преживеала првичната инвазија на овие плишани скакулци кои во еден момент не можевте да дишете од нив, можам да ви кажам дека овие тренерки се лесни за живеење и ужасно удобни. Но, дали е тоа доволно? Не знам. За мене тоа не е. Конотациите што ги носат овие тренерки со себе веројатно не треба да ми пречат..ако веќе ми е пријатно во нив и ако добро ми стојат.
Без оглед на моменталните трендови и враќањето на сè што некогаш се носеше, овие тренерки во мојата глава се поврзани со Парис Хилтон, Линдзи Лохан и жени чиј стил никогаш не го претпочитав или не ги сметав за модели во каква било смисла. Овие тренерки некако ја преминаа патеката од облека до симбол за животен стил и одредени клика што ги претставува. Нивното враќање е неизбежно затоа што живееме во времиња кога сè се рециклира и се нуди како нов кул момент. А, Ким Кардашијан се поклони на овој тренд со својата колекција кадифни тренерки што ги рекламираше Парис Хилтон. Така, кругот полека се затвора и се враќаме на Juicy Couture естетиката.
Адидас официјално е татко на тренерки барем ако зборуваме за поп-културата. Назад во 60-тите години, овој германски бренд го лансирал својот култен прв тренерски модел кој од тој момент започна свој живот преку хип хоп музика и Run DMC до брит поп и сите музички насоки што ги прифатија адидасите како симбол на кул.
Juicy Couture, од друга страна, е сосема поинаков организам.
Во 2001 година, кога беше претставена првата тренерка на оваа марка (иако брендот постои од 1996 година), Памела Скаист Леви и Гела Неш Тејлор направија револуција на повеќе начини.
За раните 2000-ти имаше децении во кои цветаше gossip културата. Пред Инстаграм и социјалните медиуми, gossip списанијата цветаа благодарение на златната младина во Лос Анџелес предводена од Парис Хилтон. Познатите личности одеднаш беа фотографирани на улиците во своите комбинации на облека, а бизнисот со папараците стана еден од најомразените во светот. Памела и Гела се тесно поврзани со културата на славните (Гела е во брак со членот на групата Дуран Дуран и Памела со холивудски продуцент) и одиграле голема улога во она што сега го нарекуваме инфлуенсер маркетинг. Двете испратиле плишани тренерки до сите млади познати девојки да ги носат пред папараците и за две години немаше таблоид од кој не блескал (одвратно) плишан материјал со кристали.
Џенифер Лопез значително помогнала за имиџот на брендот со розов комплет шорцеви и маица со качулка што ја носеше во мега популарното видео I’m Real со Ja Rule. Потоа следеше цела галаксија на млади актерки предводена од Линдзи Лохан која веројатно е најфотографираната личност од тие години. Малку по малку Juicy Couture го зацврсти своето место како тренерки за славни личности број 1.
Овој растеглив плиш во боите на шеќерна волна и гумени бонбони стана симбол на секојдневниот живот на одредена група девојки од Беверли Хилс.
По големата криза во 2008 година, популарноста на оваа естетика значително опадна како и купувањето на нешто премногу гламурозно и екстравагантно. Сопствениците денес имаат втор бренд и сите претходни обиди да ја вратат Juicy Couture во играта пропаднаа. Денес, сепак, живееме во чудни времиња кога тренерките станаа најважното парче облека и климата е идеална за враќање на марката Juicy Couture.
Искрено ја разбирам носталгијата и тој копнеж што го носи.
Светот само копнее по поедноставни времиња, за сигурност во нешто веќе познато. Генерацијата Z е опседната со естетиката на доцните деведесетти и 2YK и тоа е јасно од понудата на брендови кои се обидуваат да се лизгаат во нивните паричници.
Кога го видов Тимоти Шаламет облечена во бледо розова маичка Juicy Couture на насловната страница на списанието GQ, помислив дека изгледа апсолутно добро. Естетиката на таа фотографија не личеше на класичната Juicy Couture мода на која сум се навикнала низ годините. Веројатно дојде време тие да свртат еден круг и да грабнат пари што ретро брендовите неуморно ги цицаат од паричниците на помладата генерација.
