Живанши стана хит на Инстаграм во последните неколку дена со серија фотографии од новата колекција, која беше претставена од инфлуенсери од светот на модата, музиката и поп културата. Рецептот е јасен и веќе испробан – вработувајте ги сите Кардашијан, додадете неколку кул луѓе со стрит кред (Скепта, Тревис Скот), нурнете се во уште неколку неочекувани комерцијални имиња и зачинете го сето тоа со неколку холивудски sвезди (Лив Тајлер, Џулијан Мур). Оваа комуникација веќе ја видовме со поранешниот дизајнер на куќата Живанши, Рикардо Тиши, кој пред неколку години ја сфати важноста на @ и хаштаговите со најпознатите луѓе во светот што ги собра во неговиот клан. А, новиот Живанши се води од мотото #givenchyfamily што ни дава до знаење дека се создава моќен прстен што нема да зависи од три текста во Вог, бидејќи реално кој денес зависи од прегледот на Вог или кое било друго списание. Ќе зависи од моќта на амбасадорот и силата на присуството на Интернет.
Искрено ќе ви кажеме дека не ја разбираме насоката на женската колекција на Вилијамс, што се чини како некој хибрид на мода и моќ, и што на моменти изгледа неуредно. Како да не може да одлучи дали да имплементира некои стари елементи на брендот или да сврти сè наопаку и да направи нешто ново, па сè заглавил некаде во неизвесноста на старото и новото. Иако тој самиот изјави дека колекцијата е мешавина од минатото, сегашноста и иднината, генералниот впечаток е збунувачки. Од друга страна, навистина естетиката на машката колекција е јасна, која има одлични парчиња, особено кога зборуваме за строго скроени јакни и палта. Тој исто така вметна некои елементи на улична облека (деконструирани преголеми јакни), но со умереност.
Јасно е дека пред Метју Вилијамс не стои лесна задача. Живанши е тешка куќа која нема јасна дефиниција веќе некое време. Последниот кој успеа да го наметне својот лик е Рикардо Тиши. Сите пофалби одат за Клер Вајт Келер, која навистина даде се од себе како креативен директор, но не успеа да создаде возбуда што очигледно му е потребна денес на секоја модна куќа што сака да ги задржи клиентите. Дизајнер денес треба да биде влијател на ѕвездите ако сака да извади бренд од темнината, и тоа е нешто на што сметаат во случајот на Вилијамс. Неговото назначување на позицијата креативен директор е потег во стилот на назначувањето на Аблох за Л.В. Покрај тоа, Аблох и Вилијамс соработувале во уметничкиот колектив „Бил Трил“, а Вилијамс ја имаше честа да го стилизира Канје Вест за големата изведба на Греми. Неговиот самостоен бренд 1017 Alyx 9Sm го привлече вниманието на лидерите на конгломератите LVMH и во 2016 година ја освои својата престижна награда за млади дизајнери. Сето ова го доведе до оваа престижна позиција што ја има денес, која го катапултираше во првата дизајнерска лига. Бидејќи може да имате самостоен бренд кој е успешен на Инстаграм или се слави како „следно големо нешто“, но сè додека не ве заземе француска или италијанска куќа со педигре, не ве прифаќаат „за на чај“ кај Бернард Арно или Анри Пина.
Она што сигурно ќе биде успех и на што може да смета Живанши се модни додатоци, пред се женски чанти кои врескаат „луксузно“ и кои се најлесно да се поттикнат за жените. Речиси сите поголеми куќи живеат од модни додатоци, а не од облека, па хистеријата на Инстаграм со новите модели на чанти на Живанши кои ќе ги донесат сите влијатели од Њујорк до Токио сигурно ќе не чека.
Ќе биде интересно да се види како се одвива оваа приказна и дали Вилијамс успева да наметне некоја своја визија за брендот без тежините од минатото. Денес не е време за носталгија и јасно е дека не можеме повеќе да ги очекуваме истите силуети и насока како што имаа некогаш куќите. Иако Французите се многу чувствителни на нивното модно наследство, Живанши може да се најде под радарите овде. Слиман и Селин беа распнати на крст, и веројатно би го сториле истото ако некој се осмели да направи радикални промени во куќата на Шанел. Сепак Живанши, иако историски важна куќа, веќе нема такво влијание врз клиентите или јавноста. Ова статус кво е добра почетна точка за естетска ренесанса. Повторуваме, не сме импресионирани од првата колекција на Метју Вилијамс што не значи дека сме во право кога зборуваме за потенцијален успех на истата со клиентите. На пример, Инстаграм во моментов гори од Живанши. И, тоа е очигледно добар показател денес дека создадовте земјотрес на пазарот.
