Valentino Beauty ја претстави кампањата за новиот парфем на куќата, Voce Viva, а заштитно лице на кампањата е иконата на стилот, Лејди Гага.
Филмот кој го претставува парфемот Voce Viva како идеја произлезена од виртуелната соработка на уметничкиот директор на Maison Valentino Pierpaolo Piccioli, режисерот Хармони Корин од Лос Анџелес и Лејди Гага, е покана за заедништво и свет на поголема вклученост.
„Славење на еднаквоста, чест на генерација без граници“, вели Пјерпаоло Пичиоли.
Песната посветена на различноста и вклученоста, наследството и модерноста, пораката „Мој глас, моја сила“ ги повикува луѓето да го користат својот глас за да ги споделат сопствените вредности, разновидност и верувања. „Мојот глас е она за што се залагам, што ме прави слушнато, потврда за мојата индивидуалност. Гласот е жив. Тој има свој живот. Гласот е сила на природата. Природата е моќна. Важно е како го користите “. вели Лејди Гага.
Со своето модерно чувство за слика и филмски пристап, режисерката Хармони Корин ја доловува Лејди Гага во моќта на моментот кога една жена го користи својот вистински глас. Лејди Гага, снимена сама, меѓу дрвјата оптоварени со светло во шумата во Лос Анџелес за да ја почитува социјалната дистанца, му пее на целиот свет песната „A Sign from Above“, а луѓето, снимени на покривите на напуштените згради во Барселона, им се придружуваат на гласовите во хор, слушајќи и придружи се на нејзината инспиративна енергија. Напишано во чест на моќта на музиката што и помогна да го смени животот, кога ќе слушне песна, „нејзиното срце веднаш заздравува“.
„Се чувствував силно и живо, го слушнав своето ехо низ шумата додека пеев во овој фустан. Ме потсети на мојата слобода и како имам можност да доживеам магија и сакам сите да доживеат слобода и магија “. изјави Лејди Гага.
Изразувајќи закрепнување на природата, музиката и денешната сè поголема потреба за поврзаност, филмот повторно испраќа порака за надеж и просперитет; свет каде што се слуша секој глас. „Нема два гласа исти и секој глас ја пее својата и единствена песна. Сите гласови придонесуваат за целокупната човечка симфонија“. Пјерпаоло Пичиоли.
„Мислам дека повеќето гласови имаат потенцијал да влијаат позитивно, но секој глас остава впечаток. “ вели Гага.
Продолжувајќи ја својата уметничка соработка која започна да го претставува парфемот Born in Roma, Valentino Beauty го избра фотографскиот пар Inez & Vinoodh за да ја овековечи силната порака на песната и парфемот Voce Viva како статична слика што го рефлектира контекстот на изолацијата, земајќи ги предвид сите важни мерки на Светска здравствена организација. Инез и Винуд повторно се појавија фотографии на Лејди Гага од претходното снимање во согласност со неочекуваните промени што се случуваат во светот.
Со нивното исклучително сочувство, што ги прави најдобри фотографи во светот на модата, Инез и Винуд го овековечија моментот на чиста емоција: онаму каде времето повеќе не постои, но е дел од моментот. Лејди Гага зрачи под светло сино небо во црвен дизајнерски фустан од модната куќа Валентино дизајниран од Пјерпаоло Пичиоли.
