Во денешно време, особено во една година кога трошиме повеќе дома од кога и да е, видео игрите и културната игра стануваат сè позастапени. Затоа не е изненадувачки што луксузната индустрија, од модни брендови до козметика, се сврте кон нови пазари, а најинтересна за нив е виртуелната.
Индустријата за игри и е-спорт вреди скоро 160 милијарди долари, а бројот на потрошувачи постојано расте – се проценува дека до крајот на оваа година ќе има 2,7 милијарди, а бројот на гејмери расте. Земајќи ги предвид овие бројки, модните куќи полека го откриваат потенцијалот на сè уште неистражен пазар. Една од најзабележителните соработки е онаа помеѓу Пума и Ген.Г Еспортс, за чиј онлајн тим на играчи на Лигата на легендите, Пума ги дизајнираше дресовите.
Луј Витон
Луј Витон исто така соработуваше со Лигата на легендите, па нивниот креативен директор Николас Гескиер дизајнираше костуми за ликовите Кијана и Сена, но тој исто така ја пренесе инспирацијата од играта во вистинската модна колекција. Но, соработката не застана само во модата – Луј Витон ги дизајнираше и пехарите за Светското првенство во Лигата на легендите во 2019 година.
Изгледите во игри беа дизајнирани од Валентино, Марк Џејкобс и Ана Суи за популарната игра Animal Crossing, и благодарение на Жилет Венус, играчите можеа да додадат посебни карактеристики (како што се пеги или целулит) на нивните аватари.
Гучи ги „облекува“ аватарите на Genies (компанија што се натпреварува со Bitmoji), а во иднина нивната намера е само со еден клик на аватарите, корисниците да можат да ја купат облеката што ја гледаат на неа. Но, ова не е единствената соработка помеѓу Гучи и дигиталната индустрија. Соработката со Fnatic, компанијата Esports, резултираше во ограничена колекција на часовници кои ги комбинираат боите на компанијата Fnatic и логото на Gucci со двоен G, што може да се толкува како „добра игра“ кај популацијата на игри. Часовниците што се продадоа за 1.600 долари веќе се распродадени.
Исто како што лојалноста кон клубовите и сите нивни реквизити создава чувство на поврзаност со одредена група, истите правила важат и за е-спортот. Со дизајнирање на костими, карактеристики на аватари, чаши, итн. луксузната индустрија работи повеќе од само рекламирање – тие создаваат чувство на поврзаност помеѓу модните брендови и новата, млада публика.
